Durante anos, a Virgin Group tentou invadir a indústria mercado de viagens de cruzeiro que parece especialmente adequado à sua marca.
Colin Veitch, um escocês nativo que se aposentou como diretor executivo da Norwegian Cruise Line, em 2008, disse que esta nova era de cruzeiro será dominado por que ele chama de navios "ultra", gigantes que oferecem tantas atividades contrariando os estereótipos de cruzeiro que o navio se torna seu próprio destino.O plano de negócios Virgin Cruises foi projetado para atrair fundos de riqueza soberana e escritórios familiares privados como um investimento "puro jogo" que poderia bater os retornos dos novos navios sem a interferência financeira das frotas . Virgin planeja construir dois navios e início de cruzeiro no Caraíbas por volta de 2020. "Image computer rendering shows a proposed Virgin Cruises ship from 2012"
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